admin 發表於 2023-7-6 19:04:34

龍鳳聯袂出道搶佔禮品市場 水井坊新品“來勢洶洶”

在不久前的父親節晒禮“大賽”中,一條來自德雲少班主郭麒麟的微博吸引了很多眼光和熱議。除開發布了一組“麒麟”與“龍鳳”同框的“瑞獸呈祥吉慶成雙”大片外,郭麒麟更诙谐地聲稱要把一件特別的禮物在父親節當天送給“師父”,瞬間便在社交平台引發了粉絲和網友們對其“出身之謎”的調侃。這件趣聞的此外一個主角,即是水井坊近期推出的井台收藏新品,以“龍”和“鳳”為重要元素,主打白樹林當舖,酒禮贈市場。

郭麒麟出鏡水井坊·井台收藏“瑞獸呈祥吉慶成雙”大片

說到對水井坊井台收藏“一見鐘情”的缘由,郭麒麟暗示重要看中了吉祥滿滿的產品寄意,能夠有用傳達他尊重和感謝的情意,同時也笑稱:“怹二位看見瓶身上的龍和鳳必定能想起我來,我們都是‘瑞獸家属’成員。”顯然對這份禮物非常滿意。一時,微博上也有不少網友隔空喊話:也要跟著麒麟一块儿買買買!

禮品酒市場競爭剧烈,誰能紅海突圍?

比年來隨著中等收入人群的突起和各種社群的發展,消費多元化和場景細分解日趋明顯,對白酒行業來說,禮品用酒正在成為名酒企業不成忽視的細分市場。而對消費者來說,白酒文化作為中國傳統文化的首要構成,更是成為禮品市場的“常青樹”,那麼如安在海量禮品酒市場中挑到最合適的呢?亦或是性價比最高的呢?

在狐臭改善,中國人的傳統觀念裡,禮品酒的暗地里其實交織著贈禮者的情意、禮物分量等多重身分,是以“受歡迎”的禮品酒常常需具備好寄意、高顏值、高性價比等特點。特别在傳統中秋、春節等“禮味兒”較重的節沐日,或祝愿長輩生日、恭喜火伴事業進階、祝賀朋侪喜結連理等首要時刻,常常都有禮品酒的身影,表達贈禮者的感謝和祝願。

今朝市場上重要風行兩大類禮品用酒:一類是全國化畅通的超級大單品,比方飛天茅台、水晶瓶五糧液、水井坊井台裝等等;另外一類則是酒企專門針對禮品用酒市場的定制化產品,比方五糧液與施華洛世奇聯合開發的“緣定此生”、水井坊最新上市的井台收藏等,這類產品由於定位明確,是以在產品高雄外送茶,創意方面更具差異化。

以水井坊井台收藏為例,這款新品是水井坊基於焦點大單品井台裝的基礎上,衍生出的禮品市場細分產品。起首作為一款禮品酒,好的產品寄意顯得特别關鍵。井台收藏選取了“龍鳳”兩大瑞獸超級符號進行演繹,龍鳳圖騰本來就是過去皇家高貴的意味,我們也常說“龍鳳呈祥”,是以龍鳳可謂意味著吉利如意、吉祥安康等一切夸姣的祝願,與送禮者的情意“很是貼合”!

水井坊·井台收藏(龍)

不僅如斯,對一款禮品酒來說,拿得脱手的顏值同樣關鍵:井台收藏罗致兩大中國傳統非遺技藝——蜀繡和大漆的美學靈感,於外盒和瓶身上描繪出吉祥的龍鳳圖騰,將東方文化藝術之美演繹到極致,不僅強化了產品的價值感,更使得收藏成為禮品酒市場中的顏值擔當。

水井坊·井台收藏(鳳)

在高顏值之下,禮品酒的性價比也是影響消費者選擇的首要身分。井台收藏顯然不僅僅是“靠臉吃飯”,大師特調53度酒體,層次豐富,進口柔順,品質出眾。别的,井台收藏的性價比還體現在兩個方面:一是水井坊自己高真個品牌影響力,給消費者的直觀感觉就是價值感很強,送禮有體面;二是採用1L大規格裝,大瓶裝更顯性價比,同時送禮更體面。

在白酒行業產品供給飽和且同質化競爭嚴重的當前,細分才有可能稱王,從這個角度而言,誠意滿滿的井台收藏未來發展远景值得看好。

“麒麟”獻瑞,井台收藏市場增長潛力很大

無論是龍鳳瑞獸符號綁定帶來的差異化,還是產品自己所具備的高顏值和性價比等“硬實力”,水井坊井台收藏的推出無疑都更能滿足消費者的禮品饋贈需求。

兼具高顏值與台北市花店, 性價比的水井坊·井台收藏大禮

其實,像郭麒麟一樣禮贈長輩以外,龍鳳吉祥寄意加持、顏值出眾、性價比高的井台收藏還適配更多禮贈場景:“人中龍鳳”送給事業有成的火伴和客戶貴賓再合適不過;“龍鳳和鳴”送給新人或作為結婚紀念日禮物十分班配;“鳳表龍姿”則代表對禮贈對象的贊美和祝願……總之在中華傳統文化中,龍鳳寄意夸姣能充实代表送禮者的情意。

而當吉祥龍鳳圖騰相逢傳統非遺技藝美學,當王者級顏值遇見大師級酒體,你與最省心的禮品用酒之間,隻差一瓶井台收藏的距離。
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