網酒網客製化 创新還是噱头?

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近日，酒类電商網酒網首款客製化產物行将面世的動静在業内風行一時，在垂直電商广泛保存坚苦确當下激發了遍及存眷。對此，世人批驳纷歧，一次小小的事務激發了全部行業的大會商。

事務還原

建幸運飛艇抓牌,立于2012年12月的高端入口葡萄酒電商平台——網酒網，自建立之初，就力求打造立体化電商平台，踊跃摸索垂直電商营销新模式。2013年头，網酒網带领层就履行客製化產物达成為了開端决议计划。3—4月，網酒網举行了长达两個月的市場查询拜访，而且约请了業内多為專家举行品鉴，终极選出一款名為“一見倾慕干红葡萄酒”作為首款客製化產物。5月17日至6月4日，經由過程比年来鼓起的众筹模式向葡萄酒快乐喜爱者预售。在预售時代，消费者可上传本身中意的照片作為酒标。在征集完12000瓶的预售方针後，網酒網向欧洲酒庄采購。8月尾，采購產物运抵天津海關，在9月初起头發往消费者手中。

在5月17日的消息公布會上，網酒網CEO李锐颁布發表，此後将會将客製化勾當举行到底，并扩展客製化咳嗽怎麼辦,类型，较着客製化、行業客製化、剧组客製化等項目将接踵启動。

从全部勾當来看，收集選酒、上传酒标、众筹發售是這次勾當的亮点，也是激發争议地点。

認同者：将激發業内模式立异革命

“網酒網的這次勾當，若是拆分而言，并没有几多立异的地方，不少電商企業都有类似的勾當，可是综合起来會發生1+1大于2的结果。营销前期查询拜访可以最大限度的领會消费者的消费需求，从而可以举行相對于精准的营销方案。而酒标定製则會讓產物凸显浓烈的小我專属气概，彰显其個性 、時尚、禮节，同時增加别样的怀念意义。”互联網專家、北大纵横高档合股人熊浩如斯暗示。

最首要的是，網酒網經由過程众筹模式举行贩卖，实現“先收款後贩卖”的方法，最大限度的加速了贸易运转速率，提高了效力，实現正現金流，對融資坚苦的垂直電商企業是一大福音。這类模式将是将来贸易模式成长的一次“模式革命”。

“小我感觉網酒網的酒标定製更加吸引我，相對付葡萄酒自己来讲，酒标的個性化定製更有價值。作為禮物相送或小我保藏，也更有怀念意义。美中不足的是，从付款到收到產物，中心有漫长的期待期。不外，整体来讲這类贩卖方法更加别致。”小王作為葡萄酒快乐喜爱者，其概念代表了很大一部門消费者的心声。

质疑者：更像一次贸易炒作

網酒網的這次模式立异，在博得阵阵掌声的同時，也引来了浩繁质疑之声。一名同行者對網酒網的這次举正新氣密窗，動就不觉得然。“所谓的预售及酒标定製，在海内浩繁企業中早有先例，并不是網酒網開创。經销商所谓的鼓吹及告白总有很大的水份紗窗清潔神器,在内里，網酒網亦不破例。其所谓的数十万消费者介入查询拜访不解除有至關水份存在。究竟结果，做一份查询拜访必要至關的人力、财力支持，對一個范围其实不很大的電商企業而言是一個不小的包袱。網酒網的客製化，其鼓吹意义更大于現实意义。”

一名做入口葡萄酒買卖的酒商暗示，“葡萄酒特别是入口葡萄酒行業，是近十多年鼓起的行業。固然近几年成长敏捷，可是全部行業的透明度另有待提高。代價不透明、假酒勾兑時候频發致使消费者對入口葡萄酒特别是高端酒报猜疑立場。此外，國人對葡萄酒的認知還处于萌芽阶段。這些身分都製约葡萄酒行業的成长。這些製约身分其实不因一個企業或一個事務就會產生较着改良。可以说，入口葡萄酒行業任重而道远。”

網酒網的客製化意义，堪称仁者見仁、智者見智。究竟结果，這件事變才刚起头，其影响在短期内尚不開阔爽朗。不外，无论若何，這究竟结果是海内垂直電商行業在成长窘境中所作出的一次踊跃摸索。其影响若何，只能讓時候来查验。