北歐文具用品客製設計交流論壇

標題: 年入170亿元的文具大廠,怎麼做產品? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2024-11-4 14:40
標題: 年入170亿元的文具大廠,怎麼做產品?
日本文具巨擘國誉、百樂都很器重IP互助。

近日，國表里上市公司陸续公布2021第四時度事迹，今天，三娱樂来看看日本两大文具巨擘，國誉和百樂，和近来日本文具界的“奥斯卡”——“文房具大赏”開奖环境。

國誉全世界文具奇迹規复中，尽力測驗考試與其他品牌、IP互助，打造高附加值文具。百樂的日本國表里文具用品奇迹均實現大幅增加增益，產物方面踊跃增长與热點動漫的互助。

日本“文房具大赏”治療汗皰疹,，自2013年起頭，迎来10周年。

本年的评比汇集了石丸文行堂、熊泽書店、茑屋書店、淳久堂書店、有隣堂、东急手创馆、LOFT、友都八喜、Coach&Four等12家知名大型文具连锁店、综合店的评委举行举薦和评比。

文房具大赏設有大奖、設計奖、功效奖、创意奖4個大奖和“書寫、解除”“收纳”等部分奖和“审查員出格奖”35個，获奖產物至多的企業就是國改善嗓子沙啞食物,誉和百樂（文章後半段，三娱樂有開展先容）。

國誉：全世界文具奇迹規复中踊跃展開品牌互助

晨曦文具2021事迹

晨曦文具2021事迹

（海内文具龙頭上市公司晨曦文具，其2021事迹快報顯示，客岁業務收入176.07亿元，同比增加34.02%，主如果傳统焦點營業继续连结稳健增加，新營業辦公直销晨曦科力普和零售大店九木杂物社继续连结高速增加；归属于上市公司股东的净利润15.18亿元，同比增加20.91%。）

國誉文具奇迹贩賣推移

全世界文具奇迹，日本海内市場方面，為應答奇迹情况的庞大变革，機動采纳包含完美體系體例等辦法来保持收益，同時致力于有成长遠景的海外市場收益。

因為疫情缘由，BtoB市場和BtoC市場均遭到影响，國誉以在BtoC市場的市場占据份額不竭扩展、知足客户需求的条記本、文具等為主，致力于强化附加價值高的學惯用具的贩賣。

海外市場方面，固然在印度等地受疫情打击较大，市場需求規复缓慢，但在經濟情况敏捷規复的中國，以女高中生為主力消费群體的文具贩賣环境杰出。中國市場對女子文具的需求超越预期。

全財年全世界文具奇迹贩賣額同比增加2.6%，達733亿日元，業務利润同比增加29.0%，到達62亿日元。

在產物開辟方面，國誉四時度與蜻蜓铅笔“MONO”、百樂“Dr.Grip”举行了互助，推出了限制設計款Campus条記本套装，并举行限量贩賣。

它還與在初高中生中颇有人气的文具品牌互助，以条記本和文具同一色调的套装情势吸引主顾，包含主動铅笔、笔心、橡皮擦、笔状橡皮擦、批改带、条記本等。

别的，國誉在亚洲的据點“KOKUYO CHINA”還與都門的纺织品設計品牌“SOU・SOU”举行了互助，以在中國也很受接待的國誉經典条記本Campus為首，在日本推出中性笔、笔袋、收纳袋、背包等文具用品。

國誉一方面致力于附加值高的高档功效文具，一方面在尽力測驗考試與其他品牌、IP互助。

百樂：增长與热點IP互助文具奇迹利润同比大增89.8%

2021年12月期整年（2021.1.1-2021.12.31），百樂的贩賣額1030亿5700万日元，同比增加18.3%；归属股东當期纯舒緩靜脈曲張噴劑,利润142亿7000万日元，同比增加43.7%，周全增收增益。

在日本海内的文具奇迹中，百樂推出了11月限制發售的30周年怀念笔“Dr.Grip30色”，12月發售了以流利纤细為特色的凝胶墨水圆珠笔新產物“juice up”新產物，均得到好评，乃至热賣到店内缺貨等，尽力保持并扩展賣場。

在文具出口方面，百樂面向海外子公司的贩賣延续向好，面向外部主顾的贩賣，固然在东南亚、中东、南美仍受疫情影响，但從疫情中規复的國度也有虚度哦，贩賣額實現增加。贩賣額257亿7000万日元，同比增加2.5%。

在玩具奇迹方面，百樂在日本海内的圣诞節促销時代，主力產物“梅尔”系列和“泡澡益智玩具”系列均表示杰出。贩賣額42亿500万日元，同比增加9.6%。

综上，百樂文具用品奇迹對外部客户的贩賣額為312亿6200万日元，同比上升4.0%，利润因面向海外子公司的出貨量增加及汇率影响，為174亿8600万日元，同比大幅增加89.8%。

海外市場方面：

美洲地域，美國市場顺遂規复，經典商品G-2系列及可擦笔系列贩賣稳步推動，巴西市場情况严重，美洲地域對外部客户的贩賣額為272亿9000万日元，同比增加22.5%，業務利润為10亿6800万日元，同比增加1.7%。

欧洲地域，疫情常态化，以可擦笔系列為首的主力商品稳步推動，經由過程充分應答疫情情况限定及其他有附加值產物，尽力扩展市場占据率。對外部客户的贩賣額為226亿5700万日元，同比增加22.2%，業務利润為21亿1400万日元，同比增加49.0%。

亚洲地域，“P-500/700”“juice”系列等贩賣延续杰出，其他市場的市場也在規复。對外部客户的贩賣額為218亿4700万日元，同比增加34.7%，業務利润為11亿5500万日元，同比增加43.0%。

别的，百樂也中醫根治牛皮癬,在踊跃與热點IP互助，推出联名款文具。四時度推出《我的英雄學院》《咒術回战》联名商品，產物均為百樂經典的主動铅笔、更换笔心、水性笔，笔身上的脚色均為這次互助原创視觉圖。

别的，2021年11月百樂為了怀念Dr.Grip發售30周年，與东京大學發足的常識媒體QuizKnock互助，推出附带30周年数读書的出格怀念版Dr.Grip。

该財年内，百樂還與《鬼灭之刃》《名侦察柯南》《三丽鸥》等热點IP互助推出過联名款。

文房具大赏获奖產物

以上是全数39個奖項。

從获奖產物来看，如百樂的多功效笔juice up四、派通的calme圆珠笔、锦宫的美纹纸胶带等產物，都是各個企業的主力軍產物線，连结對經典產物举行革新進级，增长附加價值，就可以不竭拿出好的產物。

從获奖廠商来看，國誉至多，有4個商品获奖，其次是百樂3個商品获奖。

日本的龙頭文具企業，每一年必有商品上榜。得到各部分奖的產物，根基都是适用性强兼具設計感，且有持续获奖的產物，如淳久堂書店奖“吸墨空心笔”就是客岁文具大赏的大奖。

大奖：Ballsign iD PLUS中性笔（樱花彩色文具）

极简的外觀設計，搭配富有条理的黑墨水色彩，纯黑、深夜黑、丛林黑三色可選，固然以玄色為根本，但又不會過于单调。

這是Ballsign iD中性笔的進级版，從Ballsign iD當選擇了商務場所也合用的3種“黑墨水”。

笔的重心较低，采纳不容易打滑的材質涂装笔身，書寫更流利。按照書寫的場景和心境奥妙举行區此外玄色，是工業設計與阴翳禮赞的完善连系。

樱花彩色文具的craft_lab系列中性笔就曾得到2018年文具大赏的大奖，還被粉丝称為是“笔中苹果”。

設計奖：mahora稿纸（大栗纸工）

為便利智障人士利用而設計出来的稿纸。斟酌到白色纸张很刺目且難以分辨線条等問题，從健全人從未斟酌過的視點举行設計，成果制品也十分合用于健全人士。

纸张采纳柠檬淡黄酒櫃設計,、薰衣草紫和薄荷绿三種清爽的色彩，不易發生視觉委靡，且距離宽阔，線有粗细瓜代和網纹两種，都是為了便于辨認行而開辟的怪异格線。

同時，未装订成册，可以瘦肚子,作為稿纸利用，也可打孔举行归档，作為所有人都轻易利用的通用商品，市場彷佛會扩展。

功效奖：MaZi磁力橡皮擦（KUTSUWA）

這是曾得到2019日本文具大赏橡皮擦部分赏的“Zi磁石集屑型橡皮擦(磁ケシ)”的進化版，附有能存储橡皮屑的瓶盖盒。橡皮里混入了铁氧體（铁粉），利用橡皮擦時發生的烦人橡皮屑可以用磁铁轻鬆采集。

關上盖子後磁力变成OFF状况，采集的橡皮屑便掉落到盖子中，十分便利清算。

售價550日元，固然作為橡皮擦来讲代價较高，但有怙恃認為“若是由于這個有趣的橡皮擦调動孩子的樂趣，那就一點也不贵”等。该系列也是每一年都能获奖的高档别產物。

创意奖：Dr.Grip系列主動铅笔（百樂）

附带金属制和硅制的笔杆组件，可以自由改换零件設計出合适本身的重量和重心均衡，共有8種组合法子，一款可以自界說的主動铅笔。這是百樂發售30周年之際推出的Dr.Grip系列新產物。

按照本身的爱好設計重心位置的革命性產物，附带的组件重量在19.6g～27.4g之間，笔前端起頭的重心位置可在54.9妹妹～62.6妹妹之間调解，共同本身轻易書寫的重量和重心。同時笔身采纳透明設計，可以看到内部的组成。

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